网赚宝（可以复制的赚钱案例）复制网赚模式 短视频行业酝酿整合兼并，干货分享，

来源:我国证券报

看新闻报道方可赢得投资收益，这曾是阅读资料库网络平台趣头条新闻报道的两大看点，此种玩游戏就能挣钱的形式，被称作紫脉。倚靠紫脉商业模式，趣头条新闻报道在短时期内招揽了数以万计使用者，并在成立27个月后获得成功赴美上市。

在趣头条新闻报道获得成功之后，紫脉商业模式也被短音频网络平台拷贝。从2019年起，多个首波“刷音频就能挣钱”的短音频网络平台相继上架，倚靠简单直接的投资收益招揽，这些网络平台在短时期内累积了大量使用者。

刮起“紫脉风”

倚靠紫脉商业模式推广商品，并不是新鲜事。早在2016年，趣头条新闻报道就通过此种商业模式，获得成功收割了数以万计使用者；此后，锤子科技创办人李开复在创办闲聊宝时，也使用了闲聊方可挣钱的商业模式。

刷音频挣钱，是紫脉商业模式在短音频领域的应用。早在2019年4月，一个名为刷宝的短音频商品横空出世，其首波“噱头”就是刷音频挣钱。

资料表明，刷宝短音频的开发方为成都力奥文化传播有限公司，该公司成立于2016年6月，由聚美优品创办人wlzwyyan持股100%。

刷宝的主要运作商业模式是使用者在观赏短音频时，可以赢得很大的银币，银币每晚会自动充值成钱款，扣掉很大数量，方可到账到自己的账户，这与趣头条新闻报道当初采用的看新闻报道挣钱商业模式并无二致。

在刷宝之后，短音频巨擘也纷纷看中了此种商业模式的魅力，快手全速版、活火山全速版、抖音全速版陆续上架，首波噱头都是刷音频挣钱，且无论是以获取银币还是充值、到账的形式，几家网络平台几乎都一样。

实际上，从“全速版”的名称便可看出，这些商品更像是其主商品的克雷姆斯兰县。以抖音全速版为例，其与主商品抖音最大的不同在于，抖音全速版观赏音频时能有unlock提示，unlock满方可赢得数量左右的银币；另外，在抖音全速版使用者仅能消费和查看音频，无法上传和制作音频。

值得一提的是，尽管大多数短音频网络平台在宣传时能直白地称“刷音频就能挣钱”，但实际上，使用者想从网络平台拿到钱款并不难。

一方面，使用者刷音频赢得的投资收益十分有限，想累积投资收益须要付出大量时间和精力。比如说快手全速版，使用者每看一个音频可赢得数十个银币左右的奖赏，而每赢得1万个银币大约可充值钱款1元，这意味着，使用者每晚可能须要观赏上百个音频就可以赢得1元钱。

此外，短音频网络平台大多增设了每晚最高可赢得的银币限额，因此使用者每晚赢得的投资收益是有限制的。在到账方面，各大短音频网络平台普遍增设了很大门槛，比如说使用者扣掉很大的金额就可以到账，或者到账后须要审核较长时间就可以到账，给使用者带来很大阻碍。

存留更重要

紫脉商业模式曾在短时期内，为趣头条新闻报道带来了数以万计使用者。那么，短音频网络平台真金白银的投入效用又如何？目前，各大短音频网络平台未向外界公布相关统计数据，但从部分短音频网络平台的下载情况上看，效用并不差。

以刷宝短音频为例，在巨擘环伺的短音频金融行业，其尽管2019年4月才正式上架，但统计统计数据表明，该商品上架当月就有多天成为IOS（苹果操作系统）完全免费榜和摄影家视频榜单用户数第一名；2019年10月底至2019年12月初，该商品稳居IOS摄影家视频完全免费榜1~2名，其在IOS网络平台单日预估最高用户数高达40万。

从近期统计数据上看，刷宝短音频仍然位居IOS摄影家视频榜前10名，超过抖音活火山版（原活火山小音频）、美拍、全民小音频等多款知名老商品。

作为头部短音频网络平台，快手全速版上架后的表现同样不俗。早前的报道表明，快手全速版上架20天日活便突破千万；在2019年快手制定了日活突破3亿的目标，上架不久的快手全速版承担了6000万日活的任务，足以见得快手对于该商品寄予了厚望。

“刷音频挣钱，此种形式最简单粗暴，只要有钱就可以赢得使用者，但是我们应该认识到，通过此种形式所以获取的使用者并不是具有消费能力的高端使用者，很多时候只是图个便宜使用你的商品和服务。”网络分析师丁道师对我国证券报记者表示。

丁道师认为，尽管短音频网络平台赢得了使用者，但也要把账算好，比如说网络平台烧了10亿元，赢得了1亿使用者，还得看存留下来的有多少，如果存留的比例不高，此种烧钱换使用者的商业模式，就要打一个问号了。

“总之，使用者选择你很难，放弃你也很难。”丁道师表示。

为了尽可能留下使用者，提高使用者转化率，短音频网络平台也在不断对规则进行调整，比如说规定使用者在很大时期内不登录收看音频，系统将收回使用者未到账的奖赏等，但其实施效用有待观察。

使用者快速增长下滑

“短音频金融行业继续保持快速快速增长早已不太可能了，如今我国网络使用者的快速增长早已下滑甚至停止，人口增量早已见顶，因此，不仅仅是短音频，游戏、搜索等商品，即便再努力都不可能有使用者层面的大幅快速增长，只能把单个使用者的价值最大化，为他们提供更多方位的服务，赢得更多投资收益。”丁道师表示。

从大环境上看，近两年，我国移动网络流量的天花板早已触底反弹。统计数据表明，2018年全年，我国移动网络月活使用者规模净增4607万，而2019年一季度，我国移动网络月度活跃使用者规模触底反弹11.4亿，2019年二季度则减少了200万。

经过爆发式快速增长的短音频金融行业，同样面临快速增长下滑的问题。Gartner进行咨询统计统计数据表明，短音频商品月总独立设备数在2018年实现高速快速增长，从2018年1月的5.7亿快速增长至2018年12月的7.3亿，平均每星期快速增长超过1300万，使用者占有率则从46.9%快速增长至54.4%。

不过，2019年，短音频商品月独立设备数从1月的7.6亿快速增长至10月的8.5亿，平均每星期快速增长900万；短音频商品占有率稳定在60%左右，部分月份占有率甚至出现下滑，和此前相比，短音频商品使用者快速增长明显下滑。

Gartner进行咨询认为，当下网络增量正逐渐消退，短音频金融行业须要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。

正是在此种情况下，许多短音频网络平台依然将目光瞄向了下沉市场，紫脉商业模式得以在短音频领域风行。

值得注意的是，尽管使用者增速在下滑，但随着短音频网络平台广告变现、电商变现等形式的成熟，短音频金融行业的市场规模仍在快速快速增长。

统计数据表明，2018年，短音频金融行业市场规模达467.1亿元，快速增长率达745%；而2019年短音频金融行业市场规模突破千亿元，预计到2021年市场规模将突破2000亿元。

整合苗头初现

市场规模快速快速增长，让短音频金融行业成为一块必争之地。在金融行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，金融行业呈现百花齐放的局面。

七麦统计数据发布的报告表明，2019年是短音频商品大量爆发的一年，目前主要短音频商品中，共有134款商品上架于2019年，远超2017年的65款和2018年的77款。

实际上，除了独立的短音频网络平台，更多的是未独立的短音频频道。目前，短音频板块几乎成为各大网络应用的标配，如微博、QQ浏览器等，都设有独立的短音频频道，甚至连爱奇艺、优酷等长音频网络平台，也纷纷开设了短音频剪辑区，这些短音频相关的场景同样会分流使用者的时间。

为了稳固领先优势，抖音、快手依旧在短音频领域大量投入。其中，快手成为今年春节央视合作伙伴，通过10亿元钱款红包，带来了639亿次互动；而抖音也开展了集卡分5亿钱款的活动，同时还联合电影《囧妈》进行了线上完全免费首播，开发了独特的引流形式。

除此之外，腾讯、百度等网络巨擘也在短音频领域持续加码。今年春节期间，腾讯推出了10亿元春节红包，并把红包派送主阵地放在了旗下短音频商品微视；此外，腾讯还在春节期间推出了音频号，短音频或将成为腾讯今年的重点发力方向。

在激烈竞争的同时，和其他网络领域一样，短音频金融行业也出现了兼并整合的苗头。2020年以来，部分头条新闻报道系短音频商品早已进行了一些内部整合，比如说活火山小音频就与抖音进行了品牌整合升级，活火山小音频早已更名成为抖音活火山版。

“大的短音频网络平台背靠大树、弹药充足，是能够独立发展的，但是今年兼并整合肯定会出现的。今后，短音频金融行业可能只适合超级巨擘来做，留给中小创业者的机会不是很多了。”丁道师表示。记者 吴志